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東京ガールズコレクション、TikTok Shopと初コラボ 横浜アリーナに36ブランド 2005年からの「その場で買える」をスマホへ
第43回「マイナビ 東京ガールズコレクション 2026 AUTUMN/WINTER」が9月19日、横浜アリーナで開かれた。企画・制作の株式会社W TOKYOは、動画アプリTikTokの通販機能「TikTok Shop」との初のコラボ企画を会場で展開し、ファッションとビューティーの計36ブランドが参加した。TGCは2005年の初開催から、ショーで発表したアイテムをその場で買える「See Now, Buy Now」を取り入れてきた仕掛けで知られる。今回はその購入導線をスマートフォンの画面につなげた形だ。TikTok Shopは2025年6月30日に日本で始まり、提供開始から半年の時点で取扱高の約70％が動画やLIVE配信を起点とした購入だったとTikTokが公表している。