消費者庁は11月12日、「エシカル消費（倫理的消費）」をテーマにした消費生活意識調査の結果を公表した。エシカル消費を知っている人は29.9％で、前年度の27.1％から増えた。一方、実践している人は25.6％で、前年度と同じ水準にとどまった。年代別に見ると、言葉を知っている割合は10代が最も高く、実際に取り組んでいる割合は70代以上が最も高いという逆の並びになった。
調査は令和8年度の第3回として、10月1日から5日に実施した。性別・年代・地域を人口構成比に応じて割り付けた全国の15歳以上の男女5,000人に、インターネットで聞いている。消費生活意識調査は、消費者庁がその時々のテーマで消費者の意識や行動を随時聞いているもので、今回はその令和8年度の3回目にあたる。
認知度は29.9％、内容まで知る人は8.9％
エシカル消費について、消費者庁は調査票で「地域の活性化や雇用などを含む、人・社会・地域・環境に配慮した消費行動のこと」と説明している。リサイクル製品や地産地消の食品、フェアトレード商品を選ぶことなどがこれにあたる。
同じ消費生活意識調査でも、第1回の結果（モバイルバッテリー、10代の72.3％が「持っている・持っていた」 危険性を知っている割合は20代の72.0％が最低 消費者庁が5000人調査）では、若い世代ほど製品を持っているのに危険性を知らない、という世代のずれが出ていた。今回は、言葉の認知と実際の行動の間で、世代の並びが入れ替わる結果になった。
この言葉を「言葉と内容の両方を知っている」と答えた人は8.9％、「言葉は知っているが内容は知らない」は21.0％で、合わせた認知度は29.9％だった。残る70.1％は「言葉と内容のどちらも知らない」と答えている。
同じ設問で聞いたほかの言葉と比べると、位置づけがはっきりする。「言葉と内容の両方を知っている」割合は、SDGsが44.6％、オーガニックが44.0％、ユニバーサルデザインが30.8％、フェアトレードが22.9％、サステナブルファッションが13.5％だった。エシカル消費の8.9％はこれらを下回り、「消費者市民社会」の7.1％に次いで低い。
過去の調査と並べると、認知度は令和4年度の27.0％、5年度の29.4％、6年度の27.4％、7年度の27.1％と、27〜29％台で推移してきた。今回の29.9％はこの5年間で最も高い。
エシカル消費の認知度と実践の割合の推移（令和）（％）
知っている実践している
数値で見る（単位: ％）
| 項目 | 知っている | 実践している |
|---|---|---|
| 4年度 | 27.0 | 27.6 |
| 5年度 | 29.4 | 27.3 |
| 6年度 | 27.4 | 36.1 |
| 7年度 | 27.1 | 26.1 |
| 8年度 | 29.9 | 25.6 |
実践している人の割合は、令和6年度に36.1％まで上がったあと、7年度は26.1％に下がり、今回は25.6％だった。内訳は「よく実践している」3.3％、「時々実践している」22.3％。「あまり実践していない」は44.1％、「全く実践していない」は30.3％で、4人に3人は実践していないと答えている。
知るのは若い世代、実践するのは高い世代
年代別の認知度は、10代が37.7％で最も高く、20代37.2％、30代32.0％と続く。40代以上は28.8％、28.0％、27.5％、27.4％と、年代が上がるほど下がった。
実践している割合はこれとほぼ逆の並びになる。最も高いのは70代以上の31.7％で、60代26.8％、20代25.7％が続く。最も低いのは40代の21.1％で、10代は22.3％、30代は23.1％、50代は22.3％だった。
| 年代 | 知っている（計） | 実践している（計） |
|---|---|---|
| 10代 | 37.7％ | 22.3％ |
| 20代 | 37.2％ | 25.7％ |
| 30代 | 32.0％ | 23.1％ |
| 40代 | 28.8％ | 21.1％ |
| 50代 | 28.0％ | 22.3％ |
| 60代 | 27.5％ | 26.8％ |
| 70代以上 | 27.4％ | 31.7％ |
出典: 消費者庁「令和８年度第３回消費生活意識調査結果について」
若い世代が言葉を知っている理由は、情報源の設問から読み取れる。エシカル消費を知っている1,495人に、言葉や内容をどこで知ったかを複数回答で聞くと、全体では「新聞記事、テレビ・ラジオ番組（CMを除く）」の31.0％が最も多く、「インターネット・SNS（消費者庁、政府広報、自治体等を除く）」が27.5％で続いた。これに対し、10代（98人）では「学校での学習」が52.0％で最も多い。全体では7.2％にとどまる項目で、10代は半数を超えた。
消費者庁は、小中学生向けの消費者教育教材「よりよい買物の仕方を考えよう～エシカル消費ってなあに?～」や、指導者向けの解説書を作っている。学校で言葉に触れた世代が、実際の買い物でも選ぶようになるかは、今後の調査で数字を追うことになる。
実践の中身は、身近な品物が中心だ。購入・利用しているものを複数回答で聞くと、「リサイクル製品（古紙製品、日用品、文房具、事務用品等）」が30.3％、「地産地消・地元の特産品」が29.4％、「省エネ・CO2削減製品」が25.9％だった。「フェアトレード商品」は7.6％、「児童労働や労働環境等サプライチェーンの人権問題に配慮した商品」は3.6％にとどまり、「特になし」は39.5％だった。
取り組む理由は「同じ物なら貢献できる方」と「節約」
実践している1,280人に理由を聞くと、「同じようなものを購入するなら環境や社会に貢献できるものを選びたい」が54.2％で最も多く、「節約につながる」が42.4％、「日常生活で資源やエネルギーを無駄にしている実感がある」が33.3％、「地元の地域の活性化につなげたい」が31.8％、「こどもたちの未来に役立てたい」が30.9％と続いた。
節約が2番目に来るのは、実践の中身にリサイクル製品や省エネ製品、中古品が多いことと重なる。70代以上では「同じようなもの…」が63.5％、60代では59.9％と高い。
消費者庁は、「取組を広げていきたい／周りの人にも勧めたい」（14.3％）と「ストーリー性に共感する」（14.0％）が年々増えていると指摘した。前者は前年度が14.1％、後者は12.9％だった。年代別に見ると、「ストーリー性に共感する」は20代が25.5％、10代が24.1％で、60代の6.8％、70代以上の7.7％を大きく上回る。若い世代は商品の背景にある物語に、高い世代は社会への貢献や節約に、選ぶ理由を置いている。
取り組まない理由は「どれが該当するか分からない」
実践していない3,720人に理由を聞くと、「どれがエシカル消費につながる商品やサービスか分からない」が21.6％で最も多く、「経済的余裕がない」が20.9％、「参加方法が分からない」が18.4％、「時間や気持ちの余裕がない」が14.1％、「余分にお金がかかる」が11.0％と続いた。最も多かったのは「特に理由はない」の41.6％だった。消費者庁は前年度と同様の傾向としている。
年代で理由の重みが変わる。「どれがエシカル消費につながる商品やサービスか分からない」は70代以上で34.9％と、全体の21.6％を大きく上回った。10代では「参加方法が分からない」が30.2％と高い。言葉を知っている割合が最も低い70代以上は「どの商品か」でつまずき、言葉を知っている10代は「どう参加するか」でつまずいている。
選ぶときの確かめ方では、「店頭ポップアップ・商品紹介」が30.2％で最も多く、「環境に配慮されたマーク（認証ラベル等）の有無を確認」が23.6％で続いた（購入・利用している3,027人が回答）。店頭の表示が判断の手がかりになっていることがわかる。
エシカル消費を実践したい、またはもっと実践したいと思う条件を全員に聞くと、「同種の商品・サービスと価格が同程度であったら」が39.2％で最も多く、「品質・機能が良かったら」が34.9％、「節約につながることが分かったら」が31.9％だった。「実際に社会的課題の解決につながっていることが分かったら」も21.1％あった。
割高でも買う人の多くは「1割未満」まで
値段の上乗せをどこまで受け入れるかも聞いている。購入・利用している3,027人のうち、通常の商品より割高なものを買った経験がある人は、食料品で55.0％、衣料品とその他生活用品で46.2％だった。ただし食料品の内訳は「0％より高いが10％未満」が31.9％と大半で、「10％以上30％未満」は16.6％、「30％以上」は6.5％にとどまる。
今後の意向も同じ傾向だ。エシカルな商品を「購入・利用したい」と答えた2,048人に、どの程度まで割高でも買いたいかを聞くと、食料品で割高でも買いたい人は68.4％。このうち「0％より高いが10％未満」が47.8％を占め、「30％以上」は6.6％だった。家電では「購入する予定はない」が13.4％、自動車では25.0％あり、高額な品物ほど上乗せを受け入れる人は減る。
今回は、消費者庁が公表している「サステナブルファッションに向けた消費者行動 18のヒント」についても聞いた。実践したい（「日常的に」と「時々」の計）割合が最も高いのは「長く着ることができるものを買う」の66.3％で、「大事に使い長持ちさせる」が64.4％、「本当にその服が必要かどうか、もう一度よく考えてみる」が64.0％と続いた。一方、「レンタルサービスを利用する」は14.9％、「カスタムメイドでの購入を考えてみる」は19.1％と低い。新しい仕組みを使うより、手持ちの服を長く使うことに意向が集まった。
今回の結果は、エシカル消費について「知っている」と「選んでいる」の間に、世代ごとに異なる隔たりがあることを数字で示した。